THE ADNETIK BLOG

Five years ago I would never have guessed that digital consumer privacy would be one of my primary remits for the company I’m working at. (Heck, five years ago I hadn’t foreseen working for Adnetik, and also heading up the team here in London!) But in the world of digital advertising, things seem to change even quicker than you sometimes realize. It’s amazing to look back to ‘day one’ at Adnetik just over two years ago. Officially, our headcount was three. Today we are over 110 globally. In a landscape that moves at such a breakneck pace, the only modus operandi is to adapt.

Written by: Edward Montes, CEO, Adnetik

In 2008, Barack Obama, a little known, single term Senator from Illinois, won the Presidency of the United States. The upset was partially due to the mobilization of millions of disaffected voters through the distribution of digital media via social networks and email. Political movements that have upended decades-long dictatorships have been born and sustained online. Despite the global success of digital in mobilizing and influencing the disaffected, only a tiny fraction of the forecasted 8 billion dollars spent on media in the 2012 election will be spent online.

Muitas vezes, surgem no mercado comentários que dizem que o CTR da campanha foi bom ou ruim e que, com base nisso, decidiram qual veículo manter e qual excluir do Plano de Mídia no próximo flight da Campanha.  O lado bom dessa história é que o número de pessoas que já não olham o CTR como a única medida de eficiência está aumentando a cada dia.

O primeiro ponto essencial para alcançarmos um excelente resultado em campanhas de mídia display é entender os objetivos desejados pelo cliente, o que não envolve apenas performance, mas também entender quais foram as diretrizes de seu planejamento e criação. Vamos colocar na prática para ver como funciona.

Todas as vezes que recebemos uma nova campanha, buscamos entender primeiramente quais são seus KPIs (Key Performance Indicators ou Indicadores Chave de Performance). Ex: o objetivo da campanha pode ser vender um produto ou serviço, gerar cadastros, gerar “Likes” no Facebook ou seguidores numa determinada rede social ou ainda fazer com que o público alvo se engaje e participe do seu site executando determinadas ações.

Written by: Edward Montes, CEO, Adnetik

Welcome to Advertising Exchanges.  The first rule of Advertising Exchanges you should all know is that there are no Advertising Exchanges. What?  Please allow me to make the comparison to the financial markets and their exchanges to explain my point.

An “exchange” is defined by Investopedia as a marketplace in which securities, commodities, derivatives and other financial instruments are traded. The core function of an exchange – such as a stock exchange – is to ensure fair and orderly trading, as well as efficient dissemination of price information for any securities trading on that exchange. Exchanges give companies, governments and other groups a platform to sell securities to the investing public.

An “exchange” may be a physical location where traders meet to conduct business or an electronic platform.

O mercado publicitário digital vem crescendo nos últimos anos acima da média geral do crescimento das economias. Mesmo em um momento onde todo o setor financeiro fala em recessão e crise, essa parece ser uma realidade muito distante do mercado publicitário de maneira geral, ainda mais quando focamos nossa atenção no digital.

O IAB – Interactive Advertising Bureau dos Estados Unidos acaba de emitir um comunicado com os números do mercado publicitário digital americano referente ao primeiro semestre de 2011. O faturamento da publicidade na internet lá nos Estados Unidos cresceu 23,2%, se comparado ao mesmo período do ano passado, e alcançou o recorde de faturamento de USD 14,9 bilhões somente neste primeiro semestre. Quando entramos um pouco mais a fundo nos números e observamos o crescimento da mídia display naquele mercado, notamos um crescimento acima da média, que alcançou 27,1% de aumento, o que refletiu num faturamento de USD 5,5 bilhões.

By Edward Montes, CEO, Adnetik

A major issue with digital advertising today is that the majority of what’s currently labeled digital advertising is in fact not advertising at all.  The majority of digital advertising today is actually attribution stealing.  Unintentionally, a significant percentage of the Digital Advertising ecosystem is directed by well intentioned planners and buyers to simply serve the last ad or the last click before some indicative event (registration, purchase, click-thru, etc…).  If you are measuring and optimizing your media investments solely using last action attribution you are not advertising.  If your optimization does not take into account brand and business performance (yes it’s hard to do), you are telling media providers it is ok to cheat you.  And if you are an agent and you are shepherding your client’s investments in this fashion, you are wasting your client’s money.  In the extreme, a claim could be made that by taking these actions you are perpetrating a fraud. 

Trading Desk em português seria equivalente a mesa de operações. Mais uma vez, um termo emprestado do mercado financeiro que dá nome às instituições financeiras responsáveis pela compra e venda de títulos financeiros. No âmbito da publicidade digital, uma Agency Tranding Desk (ATD) é responsável por operar as compras de mídia em grande escala, especialmente via Real Time Bidding.